Google vs Яндекс сравнение настройки контекстной рекламы

Google vs Яндекс сравнение настройки контекстной рекламы

Ни для кого не секрет, что эффективным способом продвижения является размещение контекстной рекламы. Этот метод действует быстро, хоть и не относится к наиболее дешевым средствам маркетинга. Размещение рекламы в интернете требует определенных знаний о системах, с которыми вы будете работать. Как правило, подают объявления яндекс директ и гугл эдвордс. Эти две системы наиболее популярны, потому как поиском yandex и google пользуются миллионы пользователей по всему миру.

Реклама яндекс директ и google adwords

Реклама яндекс директ и google adwords имеет существенные отличия, которые мы рассмотрим здесь, различия в настройке контекстной рекламы двух поисковых систем следует учитывать при выборе платформы для размещения объявлений.

  • Системы Яндекс директ и Google Adwords, прежде всего, отличаются строением. Последняя имеет более глубокую структуру, так как рекламный аккаунт подразделяется на компании, которые в свою очередь состоят из групп объявлений. К каждой из групп относится определенный набор ключевых слов, на основе которых осуществляется выборка. В Яндексе же все немного проще. Рекламный аккаунт включает в себя компании, к каждой из которых подбирается набор ключей.
  • Системы работают на основе статистики, которую выдают соответственно Google.Analitics и Яндекс.Метрика. Аналитика гугл куда более сложная, чем в яндекс. Однако это не только дает преимущества, но и требует учитывать многие аспекты. Особенно при работе с данным конкурентов. В целом, можно сказать, что для непрофессионала настроить рекламу в яндекс директ будет гораздо проще, чем изучить google настройки.
  • Привязка по географическому положению имеет большое значение в рекламе. Яндекс дает возможность указывать обширную область для компании, и определенный город для определенного объявления. Google предоставляет более широкие возможности, что позволяет указать в параметрах поиска геоточку с радиусом привязки от одного километра.
  • Разместить контекстную рекламу в Яндексе можно исходя из следующих параметров объявления:
  • количество знаков в объявлении 108 (из них для заголовка — 33);
  • можно указать заголовок, заполнить сам текст, целевой url-адрес, доп. ссылки.

Объявления в гугл имеют отличия:

  • максимум 106 знаков;
  • заголовок, 2 текстовых строки по 33 символа, целевой и отображаемый адрес .

Google реклама  менее удобна для структурирования из-за разбивки текста на строки объявления. В этой системе можно разместить до 10 доп. ссылок со свободной ротацией, которые задаются на уровне групп объявлений. В Яндексе же доп. ссылки привязаны к уровню конкретного объявления.

  • Настройка Яндекс Директ и Google Adwords в отношении стоимости рекламной компании похожа. В обеих системах вы сами назначаете дневной бюджет, стоимость клика. Вы можете указать, желаете ли платить за клики или же за конкретные конверсии. Однако стоит учитывать, что есть рекомендованная цена, и если вы делаете ставку ниже, то рискуете, что ваши объявления не будут демонстрироваться совсем или будут демонстрироваться в более дешевом сегменте. Соответственно и эффективность рекламной компании будет приравнена к нулю.
  • Гугл отбирает объявления, ориентируясь на указанную цену за клик, качество самого объявления и целевой страницы. Высококачественные объявления и целевые страницы могут быть продемонстрированы перед теми, для которых указана более высокая стоимость.

В Яндексе аукцион также учитывает все эти показатели. При лучшем соотношении цены за клик, качества и прогноза CTR объявление попадает на первые позиции.

  • Стоимость кликов в яндекс директ и гугл эдвордс практически сопоставима. Однако большое значение имеет то, какие переходы считаются, а какие нет. Статистика яндекс директ демонстрирует, что количество переходов в ней меньше, чем отображается в Метрике. Незасчитываемые переходы — это обычно те, которым свойственен высокий процент отказов или низкая глубина, а также похожие на скликивание. В Adwords же все переходы засчитываются, как равные. Поэтому в этом отношении Яндекс выигрывает, так как берет оплату за более эффективные клики.

Об авторе

seob2 administrator